Gdy ktoś w Poznaniu wpisuje „hydraulik w pobliżu", Google nie pokazuje mu dziesięciu opcji. Pokazuje trzy. Ten blok z mapą i trzema firmami nazywa się local pack i to o niego toczy się cała gra w lokalnym SEO. Wyjaśniamy, czym jest i dlaczego te trzy miejsca są warte tyle, ile cała reszta wyników razem wzięta.
Czym jest local pack
Local pack (zwany też map pack lub lokalnym pakietem) to wyróżniony blok, który Google wyświetla na samej górze wyników dla zapytań o charakterze lokalnym. Składa się z mapy i trzech firm z najważniejszymi informacjami: nazwą, oceną, liczbą opinii, adresem i przyciskami akcji. Pojawia się, gdy Google rozpozna lokalną intencję, na przykład „fryzjer Poznań", „restauracja w pobliżu" czy „mechanik Jeżyce".
Dlaczego top 3 zgarnia tak dużo
Local pack jest pierwszą rzeczą, jaką widzi użytkownik, często jeszcze zanim przewinie do wyników organicznych. Badania branżowe są zgodne: trzy miejsca w lokalnym pakiecie zbierają wspólnie blisko połowę wszystkich kliknięć dla zapytań lokalnych. Co więcej, różnice między pozycjami są duże. Pierwsze miejsce notuje najwyższy współczynnik kliknięć, a każda kolejna pozycja zauważalnie mniej.
Konkret: według danych branżowych pierwsza pozycja w local pack ma współczynnik kliknięć rzędu kilkunastu procent, a top 3 łącznie odpowiada za znaczną większość ruchu z lokalnych map. Bycie czwartym oznacza realny spadek liczby telefonów, mimo że formalnie wciąż jesteś na pierwszej stronie.
Dlaczego to najtańszy klient
Pomyśl o ekonomii. Klient, który dzwoni do Ciebie z local pack, znalazł Cię, bo aktywnie szukał Twojej usługi w Twojej okolicy. To gorący lead z wysoką intencją zakupu, a Ty nie zapłaciłeś za to kliknięcie ani złotówki. W przeciwieństwie do reklam, które kosztują przy każdym kliknięciu, pozycja w mapach pracuje dla Ciebie non stop, także w nocy i w weekend.
To dokładnie powód, dla którego nazywamy top 3 najtańszym klientem, jakiego może mieć lokalny biznes. Raz zdobyta i utrzymywana pozycja generuje zapytania bez powiększania budżetu reklamowego z każdym kolejnym kontaktem.
Local pack a reklamy Google Ads
Reklamy i pozycja organiczna nie wykluczają się, ale działają inaczej. Reklama jest na górze tak długo, jak płacisz. W chwili, gdy wyłączysz budżet, znikasz. Pozycja w local pack to majątek, który zostaje. Najrozsądniej traktować je jako uzupełniające się kanały: reklamy na szybki zastrzyk ruchu, lokalne SEO na trwały fundament. Więcej o tej różnicy piszemy w sekcji FAQ na stronie głównej.
Jak konkretnie wejść do tych trzech miejsc? Zacznij od 9 czynników rankingu, a potem sprawdź, ile zajmie droga do top 3 w Twoim przypadku. Wejście do top 3 i utrzymanie się tam to praca ciągła, bo konkurencja nie śpi. To dokładnie to, czym zajmujemy się dla naszych klientów.
W skrócie
- Local pack to blok z mapą i trzema firmami nad wynikami organicznymi.
- Top 3 zgarnia wspólnie blisko połowę kliknięć dla zapytań lokalnych.
- Klient z map to gorący lead, za którego nie płacisz przy każdym kliknięciu.
- Reklamy znikają po wyłączeniu budżetu, pozycja w mapach zostaje.
Najczęstsze pytania
Local pack to blok z mapą i trzema firmami, który Google pokazuje nad wynikami organicznymi dla zapytań o lokalnym charakterze, na przykład usługa plus miasto. To najbardziej widoczne miejsce dla lokalnego biznesu.
Według badań branżowych trzy pierwsze miejsca w local pack zbierają wspólnie blisko połowę kliknięć dla zapytań lokalnych. Pierwsze miejsce ma najwyższy współczynnik kliknięć, a różnice między pozycjami są duże.
Tak. Reklamy działają, dopóki za nie płacisz. Pozycja w local pack to ruch organiczny, który nie znika po wyłączeniu budżetu. Najlepiej traktować je jako uzupełniające się kanały, a nie zamienniki.
Wejdź do tych trzech miejsc
Zostaw kontakt przez formularz darmowego audytu. Sprawdzimy, gdzie jesteś teraz w local pack i co konkretnie dzieli Cię od top 3 w Poznaniu. Bez zobowiązań.
Zamów darmowy audyt